Como Envolver o Colaborador nas Comunicações e Fortalecer o Employer Branding
Mais do que um diferencial estratégico, o employer branding é a soma das percepções que colaboradores e o mercado têm sobre a empresa. No entanto, para que essa construção seja consistente, o envolvimento genuíno dos colaboradores é indispensável. Afinal, são eles os principais responsáveis por reforçar a reputação da marca no dia a dia, dentro e fora da organização.
Por que colaboradores são essenciais ao Employer Branding?
O employer branding não se sustenta apenas com campanhas externas; ele precisa de autenticidade e envolvimento de colaboradores vivem os valores e propósitos da empresa.
Quando os colaboradores estão verdadeiramente envolvidos:
- Eles se tornam embaixadores da marca, recomendando-a como um ótimo lugar para trabalhar.
- A comunicação interna deixa de ser apenas informativa e passa a ser inspiradora.
- O clima organizacional melhora, atraindo e retendo talentos mais qualificados.
Empresas como a Microsoft investem muito na conexão emocional com os colaboradores, valorizando o papel de cada líder e equipe para reforçar sua reputação como uma das melhores empresas para se trabalhar no mundo.
De colaboradores à embaixadores de forma autêntica
Colaboradores se tornam embaixadores quando encontram, dentro e fora de seu ambiente de trabalho, motivos para se orgulhar da empresa. Mas isso deve ocorrer de forma autêntica. Quando o propósito corporativo se alinha com os valores do indivíduo, ele carrega a marca com naturalidade — seja em conversas ou postagens pessoais nas redes sociais.
Dicas práticas:
- Crie campanhas de orgulho interno: Iniciativas como “Minha história com a marca” incentiva os colaboradores a compartilhar sua conexão com os valores empresariais.
- Reconheça as iniciativas naturais: Empresas como a HubSpot reconhecem publicamente os influenciadores internos com selos em plataformas internas e benefícios simbólicos.
- Reforce os valores da empresa no cotidiano: Ajude os colaboradores a enxergarem como seus papéis se conectam ao propósito maior da organização.
Como transformar colaboradores em influenciadores internos
É essencial que as campanhas internas destaquem e protagonizem àqueles que estão diretamente envolvidos nas atividades da empresa. Essa abordagem promove uma maior conexão emocional, gera identificação e inspira os colaboradores a se envolverem de maneira mais ativa, fortalecendo o sentimento de pertencimento à organização.
Dicas práticas:
- Envolva àqueles que já são referência: Identifique colaboradores que são exemplos em engajamento e relacionamento interpessoal.
- Compartilhe histórias reais: Torne a comunicação interna mais humana e próxima, destacando casos de sucesso cotidiano.
- Capacite e motive: Ofereça treinamentos ou encontros para reforçar a importância da voz do colaborador na construção da cultura corporativa.
Colaboradores engajados são os melhores aliados na construção e fortalecimento do employer branding. Ao envolvê-los como influenciadores, você cria uma rede interna de engajamento que se estende para fora da empresa de forma natural e autêntica, gerando impacto positivo tanto no clima organizacional quanto na percepção da marca.
